女人世界

你的位置: > 美体 > 瘦脸 >

电影《我老公不靠谱》打造“阳光营销”

发布: 2013-03-13 | 来源: | 编辑: | [点击收藏本文]

  2012年的电影贺岁档,电影《我老公不靠谱》不仅组织全国万人点映,还鼓励观众欢乐吐槽,甚至将《泰囧》拍摄地“双人泰国游”作为活动奖励,颇为自信的营销方式被圈内人盛赞为“阳光营销”。

  

电影《我老公不靠谱》打造“阳光营销”
()

  2012年的电影贺岁档,银幕上大片酣战正浓,银幕外营销战火纷飞。近日,同期上映的两部内地影片遭遇幕后黑手的恶意刷分,令双方皆有损失,叫苦不迭。“黑水”泛滥之时,电影《我老公不靠谱》却打定不“随波逐流”的营销理念,不仅组织全国万人点映,还鼓励观众欢乐吐槽,甚至将《泰囧》拍摄地“双人泰国游”作为活动奖励,为竞争对手的影片同做宣传,这种颇为自信的营销方式被圈内人盛赞为“阳光营销”。

  “黑水”泛滥:两败俱伤的营销“潜规则”

  “黑水”一词并非近日应运而生,雇佣“水军”美化自己、抹黑对手的方式也早已在某种程度上成为电影行业的默认“潜规则”。早在2011年电影《关云长》上映之时,片方就曾悬赏10万,捉拿故意抹黑该片的幕后黑手。而去年国庆档上映的《白蛇传说》与《画壁》两部影片也遭遇了与近日类似的“黑水”现象。“黑水”营销是风险远大于收益的非正常营销手段,当面临“黑水”冲击时,片方通常很难寻求到法律途径得以解决,但面对“黑水”效应短期内对票房及股市的恶劣影响,又往往只能做出雇佣“白水”维持网络口碑,试图拉高电影评分的无奈选择。从而,陷入一种“以暴制暴”、“以牙还牙”的恶性循环,甚至很有可能给同期影片带来几败俱伤的惨烈结局。电影营销如果在这条路上越走越偏,只能让本就处于劣势的国产影片陷入外有大片冲击,内有同行抹黑,腹背受敌、举步维艰的艰难境地。对此,不少业内人士及资深影迷都指明电影营销“功夫不可在诗外”,好的作品辅以恰当、系统的营销策略才是取胜票房的王道,众人呼吁亟待还国产电影一个健康的生存环境。

精彩推荐
本站内容、图片均来自互联网,如有侵权请联系我们及时删除!请联系QQ:134716 内容合作、友情链接联系QQ:134716